TAG 1 | 23.11.2020

Digitale Transformation: „Brandbeschleuniger Covid-19“

• Aktuelle Situation & Trends
• Auswirkungen auf die Pharma-Branche und Umfeld
• Auswirkungen auf die Pharmakommunikation

Digitale Strategie als Teil der Gesamtmarketing- & Kommunikations-Strategie

• Ziel Definierung
• Zielgruppen (+ wo erreiche ich sie am besten…)
• Marketing und Comms Mix
• Definierung KPIs (pro Maßnahme) und Evaluierung

Strategischer Anspruch im Digital Marketing 

• Die Journey des Users ist nicht linear! 
• Silos aufbrechen - Wie agil muss Digital Marketing sein? 
• Wir wollen selbst keine Agentur sein? 

Überblick: Relevante Formate & Kanäle für meine Kampagne

• Social Media: Facebook, Insta, LinkedIn und Co.
• Online Medien (real owned media): Firmen-Website, Disease-Awareness-Web-Seiten, Newsletter…
• Paid Media

Wie optimiere ich meine digitalen Aktivitäten?

• SEO was ist das und was umfasst das alles?

• Was kann ich davon selbst tun, was sollte ich „auslagern“?

Wie kann ich meine Online-Kanäle boosten bzw. bekannt machen

• Promotion und Bewerbung (Google Ads, Facebook Werbung…)
• Externe Bewerbung via Medienkoops, Advertorials, Koop mit Online-Plattformen…

TAG 2 | 24.11.2020

Daten & Analytics 

• Getrieben von KPI’s - Welche Daten kann ich messen und welche entgehen mir eigentlich? 
• Google Tag Manager & Data Studio 

Content ist KING

• Qualität geht vor!  
• Wie kann ich Content messbar machen? 
• UI & UX spielt eine Rolle 
• Content-Produktion inhouse oder extern? 

„Meine digitale Kampagne“: Compliance & gesetzliche Vorgaben in Österreich

• Was gilt es zu beachten…
• Tipps und Tricks

Fallbeispiele und Gruppenarbeit „Meine digitale Kampagne“

• Praxis Beispiele und Zusammenfassung der Kern-Elemente einer wirkungsvollen Kampagne
• Planung einer eigenen Kampagne

Digital Marketing Trends für 2021 – Ein Ausblick